page created and managed by Kal & Co Consultant Co., Ltd.

February 28, 2018

Please reload

Recent Posts

Brand Experience

February 28, 2018

1/10
Please reload

Good Read

IS "GIVING" SAME AS "DEFEATING'?

February 18, 2016

 

เคยมีคนมาขอปรึกษาเรื่องแบรนด์ค่ะ เขากำลังจะทำร้านเครื่องดื่มชาเขียว เอินบอกเขาไปว่าถ้าอยากให้คนเชื่อว่าของเราของจริงก็โชว์ลูกค้าไปเลย ทำให้เห็นเลยว่าของเราสดจริง ดีจริง ว่าใช้แต่ของดีจริง ทำที่ให้คนนั่ง ยิ่งเห็นว่าเราทำอะไรบ้าง ยิ่งดี

 

แต่พี่คนนั้นก็ปิดบทสนทนานี้ลงด้วยคำว่า “ไม่เอา เดี๋ยวโดนก๊อปปี้”

 

อืมมมม....ม...

 

ถึงกับทำให้เอินเก็บมาครุ่นคิดต่ออีกหลายวันว่าการ “ให้” ความรู้และประสบการณ์คือการหยิบยื่น “อาวุธ” ให้คนอื่นมาฟาดฟันเราจริงหรือ

 

แน่นอนว่าอาจมีหลายคนที่เห็นด้วยกับคำพูดนี้ แต่เอินบอกเลยนะคะ ว่าถ้าคุณเป็นนักทำแบรนด์ตัวจริง คุณจะยืดอกบอกเลยว่า “ก๊อปเลย! ไม่กลัว!”

 

แน้! ฟังดูก๋ากั๋นเนอะ

 

จริงๆ แล้วมันมีเหตุผลค่ะ

 

ความรู้ เทคนิค วิธีการ เทคโนโลยี ฯลฯ เป็นสิ่งที่ส่งต่อกันได้ และแน่นอน... ก๊อปกันได้ แต่สิ่งที่เลียนแบบกันไม่ได้ คือ “แบรนด์” ค่ะ

 

บอกก่อนว่าเอินไม่ได้หมายถึงสินค้าลอกเลียนแบบ อย่างพวกกระเป๋าปลอม หรือนาฬิกาปลอมนะคะ แต่เอินหมายความว่า..... กาแฟน่ะ ใครก็ชงได้ จะขโมยสูตร สั่ง raw material คั่วกาแฟ ฯลฯ แบบเดียวกันเป๊ะก็ยังได้ แต่ความเป็นแบรนด์อย่าง Starbucks หรือ Dean & Deluca หรือ Paul นั้น... ไม่มีใครเอาไปได้ค่ะ

 

เราจึงเห็นว่าแบรนด์กระเป๋าแพงๆ หลายแบรนด์ มักนิยมทำคลิปวีดิโอโชว์วิธีการตัดเย็บกระเป๋าอันปราณีต โดยไม่ห่วงว่าจะมีใครขโมยวิธีการของเขาไปใช้

 

เพราะเหตุเดียวกันนี้เอง ร้านอาหารดีกรี Michelin Star หลายร้าน ก็มักเลือกดีไซน์ร้านที่เปิดครัวให้ลูกค้าดู

 

ดังนั้นถ้าถามเอินว่า “ให้” เท่ากับ “เจ๊ง” หรือเปล่า

เอินจะตอบว่าไม่

 

แต่มันอยู่ที่ว่าคุณเป็น “ของจริง” หรือไม่ต่างหาก
 

และอยู่ที่ว่าคุณจะเลือกเปิดเผยอย่างไร ให้ “พอดี” กับแบรนด์ของคุณ

 

 

 

 

 

 

 

Please reload

Follow Us