Every Market is Good Market

ในการสร้างแบรนด์ ไม่มีแพง ไม่มีถูก

ไม่มีเลิศกว่า ไม่มีด้อยกว่า

มีแค่ว่า... ทำได้ถูกต้องแล้วหรือยัง

เคยได้ยินหลายคนพูดว่า - การสร้างแบรนด์คือการทำให้ดูไฮ - จะทำแบรนด์ให้ดีต้องมีโลโก้ดูโก้หรู - เวลาทำแบรนด์ต้องใช้เงินมหาศาล - ธุรกิจที่สำเร็จต้องขาย mass เท่านั้น - ตลาดที่ดีที่สุดคือตลาดบนเท่านั้น

บอกได้เลยค่ะ...ว่าเป็นความเข้าใจผิด

เหตุผลแรกเลยนะคะ “ไม่มีตลาดไหนเป็นตลาดแย่”

เอินพูดอย่างนี้บ่อยมาก เพราะทุกตลาดทำเงินได้ทั้งนั้น แต่ไม่ได้แปลว่าคุณขายได้ทุกตลาดนะคะ มันขึ้นอยู่กับของที่คุณขาย และขึ้นอยู่กับ D.N.A. ของคุณ... ว่าถนัดขายใคร

ดังนั้นการทำแบรนด์จึงไม่จำเป็นต้องไฮโซ หรือใช้เงินมหาศาลอะไรเลย

เช่น

สำหรับบางแบรนด์ โลโก้ไม่ใช่เรื่องสำคัญเลย มีเพียงภาพจำบางอย่างก็พอ (เช่น Drama-Addict กับภาพลุงจ่า)

ในขณะที่บางแบรนด์ไม่ต้องใช้แพ็คเกจหรูหรา แค่ถุงกระดาษหนังสือพิมพ์และถุงก๊อบแก๊บก็เอาอยู่ (เช่น ร้านกล้วยแขกแถวแยกนางเลิ้ง)

ในขณะที่บางแบรนด์... ต้องจัดเต็ม โลโก้ต้องผ่านกระบวนคิดมาอย่างแยบยล งานออกแบบทุกงานต้องปราณีต วัสดุที่ใช้ทุกอย่างต้องคัดสรรอย่างดี

ในการสร้างแบรนด์ จึงไม่มีแพง ไม่มีถูก ไม่มีเลิศกว่า ไม่มีด้อยกว่า

มีเพียงว่า.... ทุกอย่างถูกกำหนดด้วยกลยุทธ์ เพื่อให้ถูกต้องตาม D.N.A. และถูกใจสาวกของแบรนด์... แล้วหรือยัง

I say it because I care,