page created and managed by Kal & Co Consultant Co., Ltd.

February 28, 2018

Please reload

Recent Posts

Brand Experience

February 28, 2018

1/10
Please reload

Good Read

จงใช้ Brand Story เรียกศรัทธาให้แบรนด์คุณ

August 4, 2016

สิ่งที่ Fragonard ทำ คือการเอา brand story ของเขามาขยาย เรียกง่ายๆ ก็คือการเล่าเรื่องของตัวเองให้เราฟังนั่นแหล่ะค่ะ เป็นการเล่าเรื่องที่มีเสน่ห์เหมาะกับ DNA ของเขา

 

เมื่อปีที่แล้ว เอินได้มีโอกาสไปเที่ยวฝรั่งเศส เลยมีโอกาสได้ไปพบเจอแบรนด์ที่น่าสนใจมากมาย ทีนี้จากการหาข้อมูลก็พบว่า ในแคว้น Provence นั้น มีเมืองเล็กๆ ที่ถือเป็นเมืองหลวงของน้ำหอมทั่วโลก ชื่อ “Grasse” (กราส)

 

แหม่! จิรออะไร

คนแรดที่ชอบของสวยของหอมอย่างเราก็ต้องจัดสิคะ

 

ทีนี้เว็บไซต์ชวนเที่ยวต่างๆ ก็เอาแต่เชียร์ให้ไปเที่ยวพิพิธภัณฑ์น้ำหอม ของแบรนด์ “Fragonard” แบรนด์เก่าแก่คู่เมือง Grasse มากกว่าไปเที่ยวพิพิธภัณฑ์ของเมืองเอง ส่วนหนึ่งให้เหตุผลว่าเพราะฟรี แต่ส่วนใหญ่พูดไปในทางเดียวกันว่า​ เพราะพิพิธภัณฑ์เอกชนแห่งนี้นั้น “ดีกว่า” ของเมือง คนไม่เคยไปอย่างเราก็ต้องเชื่อ review สิคะ 5555 แม้ว่าเราจะไม่เคยรู้จักน้ำหอมยี่ห้อนี้เลยก็ตาม

 

แล้วก็ปรากฏว่ามันเป็นทัวร์พิพิธภัณฑ์สั้นๆ ที่สนุก ได้ความรู้ และที่สำคัญ ได้เสพแบรนด์ Fragonard แบบเต็มๆ ตั้งแต่เรื่องราวของน้ำหอมฝรั่งเศสที่เราอยากรู้ ไปจนถึงเรื่องราวการถือกำเนิดของ Fragonard ความซับซ้อนในการปรุงกลิ่น กรรมวิธีอันแสนพิถีพิถันในการผลิตน้ำหอม ไปจนถึงตัว product ต่างๆ ที่เราได้ trial แบบเต็มๆ

แล้วยังไงล่ะคะ ก็เกิดความศรัทธาไปแล้วนี่ว่าแบรนด์นี้ดีจริง ของปราณีตจริง แถมพอดมกลิ่นแล้วก็หอมไม่เหมือนแบรนด์อื่นจริง ก็ต้องควักเงินซื้อสิคะ ซื้อให้ทั้งตัวเอง และซื้อฝากคนอื่น แถมยังซื้อของอย่างอื่นที่ไม่เกี่ยวกับน้ำหอมกลับมาอีกแน่ะ

 

เรียกได้ว่าแทบหมดตัว

 

 

ถามว่าเขาใช้กลยุทธ์อะไร

 

ในทางแบรนด์ดิ้ง สิ่งที่ Fragonard ทำ คือการเอา brand story ของเขามาขยาย เรียกง่ายๆ ก็คือการเล่าเรื่องของตัวเองให้เราฟังนั่นแหล่ะค่ะ เป็นการเล่าเรื่องที่มีเสน่ห์เหมาะกับ DNA ของเขาที่เป็นแบรนด์ local แสนพิถีพิถันของฝรั่งเศส

 

สิ่งนี้เป็นสิ่งที่ทุกคนทำได้ค่ะ เพราะทุกคนมี brand story เป็นของตัวเอง ไม่ว่าแบรนด์คุณจะอยู่มา 100 ปี 50 ปี หรือจะเพิ่งเริ่มก็ตาม ลองเรื่องราวของเรามาร้อยเรียงดู หาวิธีเล่าที่มีเสน่ห์ในแบบของตัวเองให้เจอกลยุทธ์ง่ายๆ (ที่อาจยากในตอนแรก) ที่ไม่มีต้นทุนอันนี้แหล่ะ ที่จะเป็นเครื่องมือเรียก brand trust ให้คุณได้

 

ปรึกษาด้านแบรนด์ การออกแบบ และภาพลักษณ์แบรนด์ ติดต่อที่
tel: 094-465-6159

line id: earn_kalyakorn

e-mail: kalyakorn.design@gmail.com

*10% ของรายได้จากการให้คำปรึกษาหักไว้เพื่อส่งต่อให้สังคม
 (ครึ่งหนึ่งบริจาคเข้าการกุศล 
อีกครึ่งหนึ่งทำบุญหรือเก็บไว้ช่วยเหลือผู้อื่นต่อไป)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Please reload