ถ้าไม่อยากเป็นแบรนด์ห่วย... อย่าก๊อป!
มีใครเคยใช้ Pinterest มั้ยคะ?
สำหรับคนที่ไม่รู้จัก ขอเล่าอย่างนี้ค่ะ...
ในปัจจุบัน ใครจะจัดงาน แต่งบ้าน หรือออกแบบก็มักนึกถึง Pinterest เป็นตัวช่วยลำดับแรกๆ เพราะมันคือห้องสมุด “ภาพ” ชั้นดีที่รวบรวม references ดีๆ จากทั่วโลก
แน่นอนค่ะ มันทำให้โลกแคบลง ทำให้นักออกแบบที่ไม่ว่าจะอยู่ตรงไหนก็เข้าถึงข้อมูลและค้นหาแรงบันดาลใจจากงานเจ๋งๆ ทั่วโลกได้ง่ายเพียงปลายนิ้ว
ข้อเสียเหรอคะ?
มันทำให้ชีวิตบางคนอาจง่ายไป คือเอะอะก็เข้าไปหา “ต้นแบบ” จาก Pinterest นี้ จะออกแบบบ้านก็เอาจากรูปนี้ จะถ่ายรูปแบรนด์ก็จะเอาแบบรูปนั่น จะออกแบบโลโก้ก็เอาจากรูปโน้น ....เรียกได้ว่าเอามาทั้งดุ้น! ทำตามใน pinterest ทุกอย่าง! หวังจะให้ออกมาสวยสมบูรณ์แบบเหมือนหลุดออกมาจากรูปแบบนั้นจริงๆ
ประเด็นคือ... ช่วง 2-3 ปีมานี้ เอินได้เห็นแบรนด์มากมายที่เอาโลโก้ หรือมุมในการตกแต่งร้านมาจาก pinterest แบบ.... เป๊ะ!
คือเห็นแล้วรู้เลยค่ะว่าเอามาจากรูปไหนบ้าง (เพราะเราเองก็ดูมันเยอะมากเหมือนกัน)
สิ่งนี้ไม่ได้เรียกว่าการสร้างแบรนด์ค่ะ
เพราะมันคือ.........การก็อปปี้
มันไม่ผิด! ที่จะมองหาตัวอย่างในการสร้างแบรนด์
แต่ผิด! ที่สักแต่จะก็อปและไม่คิดจะพัฒนาอะไรใหม่ให้เป็นของตัวเองเลย
ที่สำคัญคือ ยุคนี้ “ทุกคน” เข้าถึงข้อมูลได้เท่าๆ กัน ถ้าคุณหารูปที่ก๊อปนี้มาได้… คนอื่นก็หาได้
ประโยชน์อะไรกับการเหนื่อยสร้างงานที่คนเห็นก็รู้ว่า…. ไปก๊อปเขามา
รังแต่จะทำให้คนสงสัยว่า “คุณคือของแท้หรือเปล่า”
เปลืองแรง เสียแบรนด์ เสียเวลา!
สู้เราคิดต่ออีกนิดเพื่อสร้างสิ่งที่เป็นของเรา สร้างเอกลัษณ์ทางการออกแบบ สร้างวัฒนธรรมเฉพาะตัวให้ฝังลงไปกับแบรนด์เรา สร้างสิ่งที่ไม่มีใครสามารถมาลอกเลียนแบบได้… ดีกว่า
นี่ต่างหากคือการทำแบรนด์แบบ “ตัวจริง”
ปรึกษาด้านแบรนด์ การออกแบบ และภาพลักษณ์แบรนด์ line @: kalyakorn
e-mail: kalyakorn@kalyakorn.com
*10% ของรายได้จากการให้คำปรึกษาส่งต่อให้สังคม
