เปลือก... ทำไมจะไม่สำคัญ
คนมากมายคิดว่า... ถ้าแค่อุปโลกน์ตัวเองขึ้นมาเป็นที่ปรึกษาด้านแบรนด์ ก็จะเป็นกันได้... ง่ายๆ อย่างนั้น
ถ้าชีวิตจริงมันง่ายได้อย่างนั้น... ก็คงจะดี
ตีหนึ่งครึ่งของคืนวันศุกร์ ทีมงาน Kal & Co ของเราก็ยังคงนั่งจมกองหนังสือ (ใช่ค่ะ... กองหนังสือในรูปประกอบนั่นแหล่ะ) เพื่อค้นคว้าหาข้อมูลที่จะเป็นประโยชน์ ในการทำกลยุทธ์ หรือ brand strategy ให้ลูกค้า
คืนวันศุกร์ก่อน นัดทานข้าวสังสรรค์กับทีมงาน โดยเลือกทำเลที่สามารถหาข้อมูลให้ลูกค้าอีกเจ้าได้ด้วย
ถามว่าทำไมต้องทำขนาดนี้
แน่นอนว่าส่วนหนึ่งเป็นเพราะรักงานที่ทำ แต่อีกส่วน... ซึ่งสำคัญกว่า... คือ เพราะแบรนด์ดิ้ง... ไม่ได้มีแค่เปลือก แต่เปลือก... สำคัญ!
เพราะเปลือกจะช่วยจูงใจให้คนเข้ามาสัมผัสที่ตัวตนหรือสินค้าของแบรนด์ซึ่งซ่อนอยู่ภายใน
การเลือกเปลือกที่ถูกต้อง... ก็เหมือนการหยิบยื่นอาวุธที่ถูกต้อง ให้แบรนด์สามารถนำไปใช้สู้รบในสนามการแข่งขันทางธุรกิจได้ มันจึงต้องวางแผน... ทั้งกับการพัฒนา product ข้างในให้ดี และการหาเปลือกที่เหมาะสม แต่กว่าที่จะหากลยุทธ์ที่ถูกต้องได้ บางครั้งต้องอาศัยการหาข้อมูลมหาศาล
เพราะการสร้างแบรนด์.... ทำตามใจตัวเองไม่ได้ เพราะคนทำแบรนด์ไม่สามารถ “เพ้อเจ้อ” เองได้ เพราะเรา... ต้องทำงานบนฐานข้อเท็จจริง
แต่ถามว่ามีของปลอมจริงมั้ย
บอกเลยว่า... เกลื่อน!
แล้วบางคนก็จะเหมารวมเราไปอยู่ในหมู่คนกลวงเหล่านั้น... ก็คงหลีกเลี่ยงไม่ได้
ผลงานเท่านั้นที่จะพิสูจน์เรา
ความจริงใจต่องาน ต่อลูกค้า และต่อสังคมเท่านั้น ที่ทำให้เรายังมุ่งมั่นที่จะตั้งใจทำงานหนักต่อไป นี่เป็นเรื่องธรรมดาของการทำแบรนด์ มีคนยอมรับ มองเห็นคุณค่า ...และมีคนไม่เปิดใจ
ก็แค่ต้องยอมรับมัน...
และทำสิ่งที่เชื่อว่าดีนี้...
ซ้ำๆ อย่างสม่ำเสมอ เพื่อสร้างความไว้ใจในกลุ่มคนที่ให้ใจกับเรา
ปรึกษาด้านแบรนด์ การออกแบบ และภาพลักษณ์แบรนด์ line @: kalyakorn
e-mail: kalyakorn@kalyakorn.com
*10% ของรายได้จากการให้คำปรึกษาส่งต่อให้สังคม
