February 28, 2018

Please reload

Recent Posts

Brand Experience

February 28, 2018

1/10
Please reload

Good Read

การสร้างกลยุทธ์ด้วย Brand D.N.A.

November 5, 2016

การสร้างแบรนด์คือการสร้างสร้างวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของเรา เพื่อให้แบรนด์มีเสน่ห์ เป็นที่น่าจดจำ และน่าเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มก้อน

 

ดังนั้น...​ การสร้างแบรนด์จึงไม่ใช่แค่การออกแบบโลโก้หรือการตั้งชื่อ

 

แต่มันคือการสร้างประสบการณ์ (brand experience) ที่เที่ยงตรงกับตัวตนแบรนด์ และถูกใจกลุ่มเป้าหมาย... ซ้ำๆๆ

 

และมันควรเริ่มจาก....​ การหา Brand D.N.A.

 

 ถ้าคุณถามว่าการทำแบรนด์ต้องเริ่มที่ไหน หลายคนอาจตอบตามตำราว่า

 - passion (ความชอบ)

 - target & market (เป้าหมายและตลาด)

 - vision (วิสัยทัศน์)

 - brand identity (อัตลักษณ์ของแบรนด์)

 

ซึ่งไม่มีอะไรผิดเลยค่ะ

 

แต่ถ้าคุณถามเอินด้วยคำถามเดียวกัน

เอินจะตอบว่า... มันต้องเริ่มที่ Brand D.N.A.

แน่นอนค่ะ สิ่งที่เอินกำลังพูดอยู่นี้อาจไม่ใช่ทฤษฎีตามตำรา แต่มันคือของจริงที่เอินสะสมมาจากประสบการณ์การทำงานจริง

 

ที่พูดอย่างนี้ก็เพราะเอินพบว่า brand เป็นเรื่องของอารมณ์และความรู้สึก และ brand เป็นเรื่องของคนและคน การทำความเข้าใจตัวตนโดยการหา D.N.A. จึงเป็นเรื่องโคตรสำคัญ

คนมากมายมีความรักในกาแฟเหมือนกัน แต่ไม่ใช่ทุกคนจะทำแบรนด์ได้ประสบความสำเร็จ

 

คนมากมายมีเป้าหมายและตลาดที่ชัดเจน แต่ไม่ใช่ทุกคนจะทำแบรนด์ได้ยั่งยืน

 

คนมากมายมีวิสัยทัศน์ที่ดีและยิ่งใหญ่ แต่ไม่ใช่ทุกคนจะทำแบรนด์ได้น่าสนใจ

 

คนมากมายมีเสน่ห์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ไม่ใช่ทุกคน... จะสามารถดึงเสน่ห์นั้นมาใช้ในการสร้างแบรนด์เป็น

 

การเข้าถึง Brand D.N.A. จะช่วยให้คุณค้นพบกลยุทธ์ที่เหมาะกับตัวเอง เพราะมันจะทำให้คุณเห็นว่า

1. แบรนด์ของคุณ..... มีเสน่ห์ตรงไหน

 

คุณต้องศึกษาตัวเองค่ะ แล้วจึงศึกษาคู่แข่ง คุณถึงจะสามารถมองเห็นได้ว่าคุณแตกต่างกับคนอื่นอย่างไร และมีตรงไหนบ้างที่มีเสน่ห์

 

เมื่อคุณเห็นตรงนี้แล้ว คุณก็จะสามารถรู้ได้แล้ว ว่าจะดึงเอาตรงไหนมาเล่นและเน้นย้ำให้เป็นจุดเด่นของแบรนด์

 

นี่เป็นสิ่งที่โคตรสำคัญในการสร้างแบรนด์ค่ะ

 

ถ้าคุณไม่มีเสน่ห์ คุณก็ดึงดูดใครไม่ได้ แต่ถ้าเสน่ห์ของคุณไม่ได้แตกต่างจากคนอื่น

ก็เท่ากับว่าคุณ.... ไม่มีแบรนด์

 

เราจึงต้องหาก Brand D.N.A. ค่ะ เพื่อขุดเอาตัวตนที่เป็นเอกลักษณ์ออกมา

 

มันไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องสวยงามหรูหราเสมอไปนะคะ แต่มันต้องจริง....

 

เอินเคยให้คำปรึกษาแบรนด์หนึ่งค่ะ เขาบอกเอินว่าเขารู้สึกว่าตัวเองเป็นคนไม่เอาไหน และถามว่ามันสามารถเป็น Brand D.N.A. ได้มั้ย เอินตอบไปว่าได้ และโคตรดี โคตรมีเสน่ห์

 

จะมีสักกี่คนที่จะพูดได้ว่าตัวเองเป็นแบรนด์ ของคนที่ไม่เอาไหน และฝ่าฟันสู้มา จนมีธุรกิจเป็นของตัวเองได้

 

นี่คือเอกลักษณ์ที่จะทำให้ brand character ของเราแตกต่างจากคนอื่นอย่างมีเสน่ห์ค่ะ

 

 

2. แบรนด์ของคุณ..... เหมาะกับใคร

 

พอคุณรู้จักตัวตน คุณก็จะสามารถมองกลับไปที่ตลาดอันกว้างใหญ่มหาศาล แล้วเลือกได้ว่า ใครบ้าง... ที่จะชอบแบรนด์คุณ

 

บอกตรงๆ เลยนะคะว่าคุณไม่สามารถชนะใจคนทุกคนบนโลกใบนี้ได้ และคุณไม่ควรจะพยายามทำอย่างนั้นด้วย


ยกตัวอย่างนะคะ

 

เอิน อายุ 33 เป็นผู้หญิงทำงาน เป็นคนโคตรเมือง และเป็นเด็กอินเตอร์ ที่ชอบ (และติด) ทานอาหารฝรั่ง

 

สามีอายุเท่ากันค่ะ เป็นคนทำงานเหมือนกัน และเป็นคนโคตรเมืองเหมือนกัน แต่เขาเป็นผู้ชายง่ายๆ ที่ชอบทานอาหารไทยตามสั่ง

 

เอินกับสามี มักซื้อของไม่เหมือนกัน เพราะรสนิยมของเรา... ไม่เหมือนกัน และเราตัดสินใจซื้ออะไรบางอย่างด้วยเหตุผลที่ต่างกันเสมอ

 

ดังนั้น ถ้าคุณทำสินค้าที่เหมาะกับกลุ่มตลาดเอิน คุณก็ต้องทำแบรนด์ที่มีเสน่ห์กับเอิน ซึ่งไม่จำเป็นต้องดึงดูดสามีเอินได้นะคะ

 

เช่นเดียวกันค่ะ ถ้าคนที่คุณต้องการขายของให้คือสามี แบรนด์ของคุณอาจไม่ถูกใจเอินเลยก็ได้

 

คุณจึงต้องเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน ต้องหาให้เจอว่าใครจะสามารถต่อยอด จนกลายเป็นสาวกของแบรนด์คุณได้

 

เราเรียกสิ่งนี้ว่าการหา target ค่ะ

3. แบรนด์ของคุณ..... ต้องใช้ภาพแบบไหน

 

ไม่ใช่ว่ามีภาพหรือโลโก้สวยๆ จะเท่ากับมีแบรนด์

 

ในทางกลับกัน ถ้าคุณมีแค่ภาพหรืองานออกแบบที่สวยงาม แต่กลับไม่สามารถบ่งบอกเอกลักษณ์อะไรเกี่ยวกับแบรนด์ได้เลย.... คุณก็ไม่มีแบรนด์

 

แล้วจะรู้ได้ยังไงว่าภาพสไตล์ไหนที่เหมาะกับแบรนด์

คำตอบคือต้องกลับไปดูที่ Brand D.N.A. ค่ะ

 

แบรนด์คุณพ่ออบอุ่นทันสมัย ต้องใช้ภาพที่ดูมีความฝรั่ง มีอารมณ์เบาๆ อบอุ่น มีความเป็นผู้ชาย และมีภาพครอบครัว

 

แบรนด์คุณนายไฮโซ ต้องใช้ภาพที่ดูคลาสสิค หรูหรา เว่อร์วัง อลังการ เต็มไปด้วยขนนก เพชรพลอย และทรงผมตีโป่งมหึมา

 

แบรนด์เด็กแว๊นซ์ ต้องใช้ภาพดิบๆ มัวๆ มีความมืด มีความเกรียน มีเพื่อน มีถนน มีความไม่เนี๊ยบ และมีความเร็ว

 

โลโก้ที่คุณออกแบบและชื่อที่คุณเลือกใช้ ก็ต้องบ่งบอกความเป็นตัวตนนี้ออกมาให้ได้

ดังนั้น.... ถ้าคุณหา D.N.A. ไม่เจอ คุณก็จะไม่สามารถพัฒนา brand identity (อัตลักษณ์ของแบรนด์) ที่ชัดเจนได้ค่ะ

4. แบรนด์ของคุณ..... ต้องสื่อสารยังไง

 

การสร้างแบรนด์ให้ได้ผลต้องมีการสื่อสารที่เฉียบคม เหมาะสมกับแบรนด์

 

แต่คุณจะรู้ได้อย่างไร ว่าแบรนด์ของคุณนั้นเหมาะกับภาษาแบบไหน คอนเท้นท์แบบไหน และช่องทางการสื่อสารใด ถ้าคุณไม่รู้จักตัวตน รู้จักกลุ่มเป้าหมาย และรู้จักอัตลักษณ์ของแบรนด์

 

ยกตัวอย่างค่ะ

 

เอินมี D.N.A. ที่เป็นคนจริงใจ ตรงไปตรงมา เป็นคน bilingual (คนสองภาษา) เอินก็ต้องใช้ภาษาที่ไม่อ้อมค้อม ตรงไปตรงมา และสามารถใช้ ภาษาอังกฤษแทรกในสิ่งที่เอินเล่าได้

 

ในขณะที่แบรนด์ของลูกค้าเจ้าหนึ่งของเอิน เป็นนักกีฬาทีมชาติเหรียญเอเชี่ยนเกมส์ ของกีฬาขี่ม้า Dressage (ศิลปะการบังคับม้า) ซึ่งมีความสวยงาม ความเก่าแก่คลาสสิค ความเป็นผู้ดี และมีความเป็นครูที่อบอุ่นเป็นกันเอง

 

เวลาที่เอินออกแบบกลยุทธ์การสื่อสารให้แบรนด์นี้ ก็ต้องคำนึงถึงภาษาที่สละสลวย มีความรู้ และเข้าถึงได้

 

ส่วนแบรนด์ อีเจี๊ยบเลียบด่วน มีความเป็นเพื่อนที่สนิทสนม ด่ากันได้ ล้อเล่นกันได้ เขาก็ใช้ภาษาที่สนุกสนาน เม้าธ์มอย มีสีสัน ชวนให้คนด่า

 

Brand D.N.A. จะ ช่วยคุณกำหนดกลยุทธ์เพื่อการสร้างแบรนด์ที่แตกต่าง มีเสน่ห์ เป็นเอกลักษณ์ และยั่งยืน

 

ซึ่งถ้าคุณเข้าใจสิ่งเหล่านี้ คุณก็แทบจะมีกลยุทธ์ที่ครบถ้วนสำหรับการสร้างแบรนด์ให้สำเร็จแล้วค่ะ

 

เพราะเป้าหมายสูงสุดคือการสร้าง brand loyalty (ความภักดีในแบรนด์)

 

แต่คุณไม่มีทางเอาชนะใจคนทุกคนได้ คุณจึงต้องเลือกจากสิ่งที่คุณถนัด สร้างจากตัวตนที่แท้จริง

เพราะวิธีนี้เท่านั้น... ที่คุณจะทำแบรนด์ที่ยั่งยืนได้

โลกเราเปลี่ยนไปแล้ว!

พฤติกรรมผู้บริโภคก็เปลี่ยนไปมากเช่นกัน!

วิถีของแบรนด์ดิ้งจึงไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป!


เปิดประตูสู่โลกแบรนด์ดิ้งของวันพรุ่งนี้ไปพร้อมทีมเมนเตอร์จาก ‘Kal&Co’ ที่กลับมาอีกครั้งเพื่อจะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน

 

นี่คือการรวมตัวกันอย่างพร้อมหน้าของทีมผู้สอนมากด้วยประสบการณ์ที่หาตัวจับได้ยาก ที่เตรียมเนื้อหาและประสาบการณ์มาแบ่งปันแบบครบทุกองศา อย่างเต็มที่ ไม่มีกั๊ก ในสไตล์การสอนแบบเป็นกันเองให้คุณได้เต็มอิ่มไปด้วยความรู้และมิตรภาพ

 

คุณจะได้เข้าใจหลักการแห่งการทำแบรนด์ดิ้งยุคใหม่ ที่เริ่มจากการค้นหา Brand D.N.A. ต่อด้วยการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายอย่างถ่องแท้ เรียนรู้วิธีสื่อสารแบรนด์ให้ตรงใจลูกค้า และเข้าใจเครื่องมือต่างๆ ในการสร้างแบรนด์ เพื่อที่จะสามารถสร้าง ‘Brand Experience’ ที่ดีที่จะตรึงใจลูกค้าให้อยู่กับเราไปนานๆ

 

รับรองว่านี่คือคอร์สที่คุณจะทำให้คุณได้ประโยชน์  ได้สนุก และได้เข้าใจวิถีแห่งการทำแบรนด์ของวันพรุ่งนี้ กับทีมเมนเทอร์ผู้มากด้วยประสบการณ์จากการทำงานจริง ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ชั้นน้ำทั้งในเมืองไทยและต่างประเทศ

 

พวกเขาพร้อมแล้วที่จะพาคุณก้าวไปด้วยกัน... ในเวิร์คช๊อปที่จะพาคุณไปรู้จักกับการทำแบรนด์ยุคใหม่ ในบรรยากาศสบาย ที่คุณจะได้เรียนรู้ ได้มิตรภาพ และได้เครื่องมือที่ถูกต้องในการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน

 

BRANDING101 : Tomorrow Brand 

วันที่: วันเสาร์ที่ 24 มีนาคม 2561

เวลา: 10.00 - 16.00 น.

สถานที่: HUBBA-TO (ชั้น 3 Habito Mall อ่อนนุช 1/1)

บัตรราคา: Early Bird 3,500 บาท

(ก่อน 16 มีนาคม นี้เท่านั้น ด่วน! จำนวนจำกัด)

Regular 3,900 บาท

 

จองเลย! ที่นั่งมีจำนวนจำกัด! ที่ https://goo.gl/C2ZeDn

 

  

 

คุณจะได้อะไรจากคอร์สนี้?

  • mindset ที่ถูกต้องสำหรับการเป็นการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน

  • concept ที่ถูกต้องสำหรับการทำการตลาด

  • เครื่องมือและทิศทางในการสื่อสารที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ

  • ชุดความรู้จากเวิร์คชอปที่เข้าใจง่ายและนำไปใช้ได้จริง จากประสบการณ์ทำงานจริงของตัวจริง ในแวดวงแบรนดิ้ง การตลาด และการสื่อสาร

  • Tomorrow Brand Book ที่จะทำให้คุณเข้าใจเนื้อหาได้ง่ายขึ้น และนำกลับไปต่อยอดได้ เพื่อเข้าสู่ การเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืน

  • ความรู้ที่พร้อมเอามาให้แบบไม่มียั้ง ความจริงใจ รอยยิ้ม และมิตรภาพจากเมนทอร์ทั้ง 3

 

คอร์สนี้เหมาะใคร?

 

เจ้าของธุรกิจ SMEs ที่ต้องการสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน

คนที่สนใจการสร้างแบรนด์ ธุรกิจที่ต้องการรีแบรนด์ 

ธุรกิจที่กำลังอยู่ในสนามแข่งขัน และต้องการเครื่องมือที่จะสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันด้านการตลาดและแบรนดิ้ง

คนที่สนใจเรียนรู้เครื่องมือและวิธีใหม่ๆ ในการสื่อสารเชิงการตลาดและแบรนดิ้ง

 

พวกเราเป็นใคร?

Mentor Earn

เอิน กัลยกร นาคสมภพ

 

Creative Brand Consultant

 

ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์​แบรนด์และการสื่อสาร ด้วยประสบการณ์หลากหลากหลายที่ทำให้ Mentor Earn มีความเข้าใจในการสร้างแบรนด์ที่ลึกซึ้งและหาตัวจับได้ยาก เคยทำงานให้กับแบรนด์ต่างๆ มากมาย ทั้ง ร้านอาหาร​ Fuji, MBK Garuntee, Land and​ Houses, Red​ Diamond, Daddy's Antiques ฯลฯ​

 

เชี่ยวชาญด้าน brand strategy และ creative​ communication

ด้วยแนวคิดของการสร้างแบรนด์ที่มีคุณค่าเพื่อให้แบรนด์เติบโตอย่างยั่งยืน

 

Mentor Joh

โจ้ ศิลป์ธรณ์ สันติธรณ์

 

Director, PT ICHI TAN Indonesia

 

นักการตลาดไฟแรงจาก Ichitan Group หนึ่งในผู้ดูแลทีมเพื่อพาแบรนด์เครื่องดื่มจากไทยไปบุกตลาดในประเทศอินโดนีเซียที่ขึ้นชื่อว่ายากกว่าตลาดไหนในเอเชีย

 

เชี่ยวชาญด้านการ Customer Behavior, Marketing Strategy, และตลาด AEC

Mentor Art

อาร์ต ไกรวิน วัฒนะรัตน์

 

CEO & Co-Founder @AHEAD.ASIA

 

อดีตอาจารย์ประจําภาควิชา Business Cyber วิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม มศว และนักเขียนเจ้าของเพจ เกิน 8 บรรทัด ผู้มีประสบการณ์ในการทำงานกับแบรนด์ใหญ่ๆ และหลงไหลในการใช้ Storytelling  และ Brand Journalism ใช้สื่อสารคุณค่าของแบรนด์ และกระตือรือร้นในการอัพเดทเรื่องเทคโนโลยีใหม่ๆอยู่เสมอ

Line @kalyakorn

E-mail: kalyakorn@kalyakorn.com

Facebook: Kalyakorn

 

 

Please reload

Follow Us
Search By Tags
Please reload

Archive
  • Facebook Basic Square
  • Twitter Basic Square
  • Google+ Basic Square