page created and managed by Kal & Co Consultant Co., Ltd.

February 28, 2018

Please reload

Recent Posts

Brand Experience

February 28, 2018

1/10
Please reload

Good Read

แกะรอย personal brand ของ Donald Trump

November 11, 2016

แม้ผลจะยังไม่ประกาศออกมาอย่างเป็นทางการ แต่เป็นที่แน่ชัดแล้วว่า ผู้ที่ได้รับเลือกตั้งเป็นประธานาธิบดีคนที่ 45 ของสหรัฐอเมริกา คือ Donald Trump ....เจ้าของวลีอื้อฉาวมากมายตลอดแคมเปญการหาเสียงอันยาวนานที่ผ่านมา

 

เอาล่ะ จะไม่มานั่งถกเถียงว่าใครดีพอหรือเหมาะสมหรือไม่ แต่เพราะเห็นว่ากรณีของ Donald Trump นั้นมีความน่าสนใจที่น่าศึกษาในมุมของ personal brand ที่น่านำมาวิเคราะห์ โดยจะแยกประเด็นศีลธรรมออกไปนะคะ

 

พูดง่ายๆ คือโยนทิ้งไปก่อนว่าทรัมพ์ทำดีหรือไม่ เพราะเรื่องนี้คงอีกยาว ดังนั้น เราจะโฟกัสไปที่สิ่งที่เขาทำ ว่าเขาใช้เครื่องมือหลักๆ อะไรบ้างในการสร้างแบรนด์ แล้วมันทำให้เกิดอะไรขึ้น เพราะเราปฏิเสธไม่ได้เลย ว่าความสำเร็จของเขาในวันนี้ ส่วนหนึ่งคือการเก็บเกี่ยวมาจากการสร้างแบรนด์ที่เขาทำมายาวนาน

 

 

1. Brand D.N.A.

 

Donald Trump เป็นคนที่มี D.N.A. ชัดเจนมาก และเป็นสิ่งที่เขาตอกย้ำมาตลอดผ่านทุกส่ิงที่เขาทำ จนคนจำ Donald Trump ในฐานะนักธุรกิจชาวนิวยอร์กที่รวยมาก มีโครงการมหึมาทั่วโลก รวมถึงการเป็นเจ้าของตึกใหญ่โตในมหานครนิวยอร์กที่ค่าอสังหาฯ แพงยับ มีเครื่องบินส่วนตัว ธุรกิจมากมาย

 

นอกจากนั้นคนยังได้รู้จักเขาในฐานะคนพูดตรง ปากเสีย ชอบผู้หญิงสวย และไม่แคร์ใคร จากการให้สัมภาษณ์ตลอดทั้งชีวิตที่ผ่านมา และรายการเรียลลิตี้ที่ชื่อ The Apprentice (ซึ่งเขาพูดถึงความรวยของเขา ธุรกิจของเขา อิทธิพลของเขา และมุมมองของเขาต่อสรรพสิ่ง ...รวมถึงผู้หญิง ตลอดเวลา) ก็ยิ่งทำให้เขาเป็นที่รู้จักและจดจำในวงกว้างขึ้นไปอีก

 

แถมรายการนี้ยังมีภาคพิเศษที่เรียกว่า The Apprentice Celebrity ซึ่งจะมีแต่คนดังมาร่วมรายการเพื่อการกุศล โดยใช้รูปแบบเหมือนภาคปกติที่วางให้ Trump มีเสียงเด็ดขาดโดยสมบูรณ์ (เผด็จการ) ในการไล่คนออกหรือเลือกผู้ชนะ

 

นี่ยิ่งช่วยตอกย้ำภาพนักธุรกิจที่เป็นผู้นำในสายตาสาธารณชนหนักขึ้นไปอีก แถมยังเพิ่มภาพลักษณ์การเป็นผู้มีบารมีที่แม้แต่ celebrities ยังต้องยอมนับถือเข้าไปด้วย

 

เขาสื่อสาร D.N.A. เขาอย่างสม่ำเสมอและต่อเนื่อง ผ่านวิธีที่หลากหลาย และเข้าถึงคนในวงที่กว้างขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นสิ่งที่เขาทำในแคมเปญหาเสียง มันก็คือการต่อยอดจากแบรนด์ ที่เขาสร้างมานานหลายปี มันจึงไปได้ไกลว่านักการเมืองหลายคน ที่มีเพียงช่วงเวลาสั้นๆ ในการสื่อสารแบรนด์ของตัวเอง ซึ่งก็คือช่วงระหว่างการทำแคมเปญหาเสียงนั่นเอง

 

(อ่าน การสร้างกลยุทธ์ด้วย Brand D.N.A.)

   

2. Brand Identity

 

ถ้าเราสังเกตุดีๆ จะเห็นว่า Trump นั้นเป็นคนที่ถูกนำมาล้อเลียนได้ง่ายมากค่ะ ทั้งน้ำเสียง คำพูด สำเนียง ท่าทาง สีหน้า รวมไปถึงทรงผม และแม้กระทั่งสีผิว

 

Trump มีจุดเด่นที่ไม่เหมือนนักการเมืองคนอื่น คือเขาไม่ได้มาจากพื้นฐานการเป็นนักการเมือง แต่เขามาจาก