page created and managed by Kal & Co Consultant Co., Ltd.

February 28, 2018

Please reload

Recent Posts

Brand Experience

February 28, 2018

1/10
Please reload

Good Read

Hyper-Individualized Era

July 9, 2017

ในการเดินทางทุกครั้ง เอินจะได้เรียนรู้อะไรใหม่ๆ เสมอ โดยเฉพาะตั้งแต่ทำงานด้านแบรนด์ดิ้ง การเดินทางของเอินก็ไม่เหมือนเดิม เพราะเห็นอะไรก็จับมานั่งคิดวิเคราะห์ ด้านแบรนด์ไปเสียหมด

เมื่อเร็วๆ นี้เอินได้ไปเที่ยวยุโรป เลยได้เก็บเกี่ยวความรู้มาเยอะแยะเลยค่ะ อย่างที่ได้เล่าให้ฟังใน live ว่าที่ยุโรปแข่งขันกันที่แบรนด์ดิ้งหนักมาก ไม่ว่าจะรู้ตัวหรือไม่ SME บ้านเขามากมายก็เข้าใจ และพัฒนาแบรนด์ได้อย่างมีเสน่ห์ จนสามารถสื่อสารออกมาได้ดีและดึงดูดมาก

อาจเป็นเพราะสังคมที่นี่ค่อนข้างพัฒนาแล้ว คนจึงพัฒนาวิธีคิด ความเชื่อ และรสนิยมเป็นของตัวเอง เมืองจึงเข้าสู่ยุค “hyper-individualized era”  (ยุคที่คนมีความเป็นปัจเจกชนสูง) เต็มตัว... เหมือนที่เอินพูดบ่อยๆ ว่า คนจะต้องการสิ่งที่ตอบโจทย์ เข้ากับ lifestyle และบ่งบอกรสนิยมของตัวเองมากขึ้น

สินค้าแนว mass จะถูกลดความสำคัญลง (แต่ยังมีความต้องการอยู่นะคะ) แต่สินค้าที่เน้นความเป็นเอกลักษณ์มีบรรยากาศมีมี mood & tone ที่ชัดเจน โดยเฉพาะธุรกิจ SME รวมไปถึงสินค้า/บริการ ที่เจาะ niche market จะมีที่ยืนมากขึ้น

ดังนั้น... การสร้างแบรนด์ให้ชัดเจนจึงโคตรสำคัญ

แบรนด์ต้องมี D.N.A. ที่ถูกนำมาต่อ ยอดสร้างเป็นวัฒนธรรมที่มีเสน่ห์ให้แบรนด์ ผ่านการสื่อสารในรูปแบบต่างๆ ทั้งการตกแต่ง (ซึ่งสำคัญมากสำหรับที่นี่) ผ่าน mood & tone ที่ถูกคิดมาแล้วอย่างถี่ถ้วน การเล่า brand story และ product story ที่น่าสนใจ การสร้างวัฒนธรรมองค์กร ที่ส่งผลมาถึงวิถีของการบริการที่เป็นเอกลักษณ์

นี่คือเครื่องมือที่เราพูดถึงกันบ่อยๆ ค่ะ แต่ได้มาเห็นกับตาชัดๆ ว่า SME ที่นี่ก็ใช้ เพื่อจะแข่งขันกันได้อย่างสมน้ำสมเนื้อ

นอกจากจะได้ดู SME แล้ว เอินยังได้เจอกลยุทธ์ของแบรนด์ใหญ่ อย่าง Swarovski แบรนด์คริสตัลชื่อดังของโลก ที่สนุกและน่าสนใจ ซึ่งคิดว่าน่าจะเอามาแบ่งปัน

ยังไงขอเวลาย่อยความรู้ที่ได้มาสักครู่แล้วจะนำมาเล่าสู่กันฟังนะคะ (^_^)

 

 

 

 

Please reload

Follow Us