page created and managed by Kal & Co Consultant Co., Ltd.

February 28, 2018

Please reload

Recent Posts

Brand Experience

February 28, 2018

1/10
Please reload

Good Read

Trump's Brand Overpowered USA Brand and It Got Him Resided

July 10, 2017

 

การประชุม G20 ปี 2017  กำลังเป็นกระแสมากมายในต่างประเทศค่ะ

 

เอาล่ะ เราจะไม่มานั่งพูดเรื่องการประชุมหรือการประท้วงอะไรทั้งสิ้น เพราะเราเป็นนักแบรนด์ดิ้ง ก็จะพูดเรื่องแบรนด์ค่ะ

 

เป็นธรรมเนียมปฏิบัติเลยที่จะต้องมีการถ่ายรูปหมู่กัน แต่การถ่ายรูปหมู่ผู้นำของประเทศต่างๆ ไม่เคยเป็นเรื่องง่ายค่ะ

 

เอินเคยเป็นผู้สื่อข่าวภาคภาษาอังกฤษที่ได้ทำข่าวในกระประชุม APEC ซึ่งมาจัดเมืองไทยเมื่อนานมากแล้ว และได้เห็นการจัดการถ่ายภาพหมู่ ที่รายละเอียดเยอะแยะอย่างใกล้ชิด

 

ผู้จัดต้องวางตำแหน่งการยืนของผู้นำแต่ประเทศอย่างสมเกียรติ

 

ใครจะยืนต้องไหนก็ขึ้นอยู่กับแบรนด์ของประเทศ ว่าทรงอิทธิพลแค่ไหน

 

มันคือตัวกำหนด positioning ในการยืนในภาพถ่าย ดังนั้น...​การถ่ายภาพหมู่คือการจำลอง perception สังคมโลกที่มีต่อประเทศต่างๆ เลยก็ว่าได้

 

ซึ่งแน่นอนว่ายิ่งประเทศมีอิทธิพลก็ต้องยิ่งได้อยู่ในตำแหน่งสำคัญที่สุด

 

อย่างน้อยเอินก็คิดอย่างนั้น... แต่ปีนี้... มันไม่เหมือนเดิมค่ะ!

 

 

บรรยากาศการถ่ายรูปหมู่ผู้นำในการประชุม G20 ปี 2017 (ไม่มีเสียง)

 

หลังสร้างดราม่าอย่างต่อเนื่องมาตลอดตั้งแต่รับตำแหน่ง ทั้งในความไม่เป็นผู้นำ เช่น การพูดจา การวางตัว รวมไปถึงการใช้สื่อแบบไม่มีความสามารถในการกลั่นกรองใดๆ

 

ทีนี้หากการวางตัวของ Donal Trump มันไม่ได้กระทบความสัมพันธ์หรือนโยบายระหว่างประเทศ ก็คงไม่เป็นไร แต่เผอิญว่าความเก่งฉกาจในการสร้างกระแส (ลบ) ของทรัมป์นั้นเฉิดฉายกว่าความสามารถในการเป็นประธานาธิบดีมาก

 

เพราะนอกจากที่เขาจะออกนโยบายเพี้ยนในประเทศ ก็ยังเริ่มไปยุ่งกับนโยบายต่างประเทศมากมาย รวมไปถึงความร่วมมือต่างๆ ในข้อตกลงที่อเมริกาเคยทำไว้

 

การถ่ายภาพหมู่ปีนี้ เราจึงได้เห็นผู้นำประเทศมหาอำนาจอย่างอเมริกา... ตกขอบภาพ

 

ฟังดูเป็นไปไม่ได้เลยแต่มันเป็นไปแล้ว

 

Personal brand ของทรัมป์แรงจนเบียด brand ของประเทศ เขาได้รับความสนใจกว่าความทรงอิทธิพลของประเทศ แต่.... เมื่อแบรนด์ของเขาเสียหาย...​ แบรนด์ของอเมริกา... จึงเสียหายยิ่งกว่า

 

นี่แสดงให้เห็นว่าในสายตาชาวโลก ความสำคัญของอเมริกานั้นถูกลดบทบาทลง เพราะคนไม่เชื่อว่าภายใต้การนำของ Donald Trump อเมริกาจะยังสามารถรักษาฐานะมหาอำนาจของโลกไว้ได้

 

- - - - - - - - - - - 

 

ถามว่าแล้วเราได้เรียนรู้อะไรจากเรื่องนี้

 

ยุคนี้เป็นยุคที่คนตื่นตัวเรื่อง personal brand มากค่ะ ซึ่งในฐานะคำทำแบรนด์ ก็ต้องคาดว่าความสำคัญของ personal brand จะสูงขึ้นเรื่อยๆ

 

เพราะคน...​ ชอบคุยกับคน ชอบฟังเรื่องราวของคน ชอบ connect กับคน

 

ถ้าเราดัง แน่นอนว่าองค์กรหรือสินค้าเราก็จะดังไปด้วย

ถ้าคนรักและเชื่อถือเรา ก็จะเชื่อถือของเราไปด้วย

 

แต่มันก็หมายความว่า ยิ่งเราดัง ก็ยิ่งสูญเสียพื้นที่ส่วนตัว

 

ทุกสิ่งที่เราพูด ทุกอย่างที่เรากระทำ ทุกสีหน้าที่เราแสดง การตอบสนองกับลูกค้าและทีมงาน มันสะท้อนให้เห็น vision ของเรา ซึ่งจะส่งผลไปที่วัฒนธรรมและอนาคตของแบรนด์

 

ดังนั้น... หากเราตั้งใจที่จะทำ personal brand แล้ว เราต้องตระหนักเสมอว่าเราคือแบรนด์ มันไม่มีเวลา on stage หรือ off stage

 

ทุกอย่าง... ทุกเวลา... ทุกงานที่เราสร้าง... ทุกการปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่น... คือแบรนด์ของเรา

 

 

 

ภายหมู่ผู้นำในการประชุม G20 ปี 2015 ที่ Barack Obama ยืนตรงกลางด้านหน้า 

 

 

Please reload

Follow Us