page created and managed by Kal & Co Consultant Co., Ltd.

February 28, 2018

Please reload

Recent Posts

Brand Experience

February 28, 2018

1/10
Please reload

Good Read

A-Z สิ่งที่แบรนด์ต้องมีปี 2018

January 1, 2018

เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่การแข่งขันด้านแบรนด์จะสูงมากขึ้นเรื่อยๆ คนเข้าใจแล้วว่ามีแค่สินค้า บริการ หรือมาร์เก็ตติ้ง... ไม่พอ การสร้างแบรนด์คือเครื่องมือที่สำคัญที่จะพาให้แบรนด์คุณประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืน

ถ้าอย่างนั้น.... ต้องทำยังไง มีปัจจัยอะไรบ้าง ที่จำเป็นต่อการสร้างแบรนด์ในปี 2018
วันนี้ Kalyakorn เอามาชำแหละให้ฟังค่ะ อาจยาวนิดนึงแต่อยากให้อ่านจริงๆเพราะนี่คือ content ที่เอินใช้เวลาปรุงอย่างปราณีตด้วยความใส่ใจ นี่คือการส่งความปรารถนาดีในแบบ Kalyakorn อาจดีเลย์ไปสักนิด แต่อยากจะบอกว่า ขอบคุณที่อยู่ด้วยกันมา และสวัสดีปีใหม่ค่ะ

 

#แบรนด์ต้องมีความงาม

แต่คำว่าความงามในที่นี่แตกต่างกันไปในแต่ละแบรนด์ค่ะ ไม่จำเป็นต้องเป็นความงามตามเทรนด์หรือตามสมัยนิยม แต่ต้องเป็นความงามที่เหมาะสมกับตัวตนของแบรนด์ และเป็นแบบที่กลุ่มเป้าหมายชอบ

 

 

#แบรนด์ต้องมีความกล้า

หลายครั้งในการสร้างแบรนด์ เราต้องตัดสินใจระหว่างการ play safe กับการกล้าทำอะไรที่มากกว่านั้น หากเรามองแต่ยอดขาย หลายครั้งเราคงต้องเลือกทางแรก แต่ถ้าเราต้องการสร้างแบรนด์ ต้องการเป็น top of mind ของกลุ่มเป้าหมาย ความกล้าทำในสิ่งที่แตกต่าง... เป็นสิ่งจำเป็นค่ะ

 

#แบรนด์ต้องสร้างวัฒนธรรมของตัวเอง

หากมีแค่สินค้า ความงาม เรื่องราวน่าสนใจ ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์นั้นประสบความสำเร็จค่ะ เพราะแบรนด์ที่มีวัฒนธรรมเป็นของตัวเองเท่านั้น เช่น frappucino ซึ่งเป็นชื่อเครื่องดื่มปั่นของสตาร์บั๊คส์ แทนที่จะเป็น smoothies หรือ Happy Meal ของ Mc Donalds ที่มาพร้อมของเล่น แทนที่จะเป็น Kid Menu เหมือนแบรนด์อื่น

 

#แบรนด์ต้องหา D.N.A.

 

คือพื้นฐานที่ทุกแบรนด์ต้องมี หากไม่มี D.N.A. แบรนด์ก็เหมือนไม่มีกลยุทธ์ที่จะเติบโตได้อย่างมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง D.N.A. ไม่จำเป็นต้องดีงามเพอร์เฟค แต่ต้องมีความเฉพาะตัว เป็นความจริง และสามารถสร้างเสน่ห์ให้แบรนด์ได้

 

#แบรนด์ต้องออกแบบประสบการณ์ให้ลูกค้า

 

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือแบรนด์ที่สามารถสร้างประสบการณ์ที่ดีและมีเอกลักษณ์ให้กลุ่มเป้าหมายได้ ซึ่งประสบการณ์นี้ต้องถูกออกแบบและขับเคลื่อนผ่านเครื่องมือต่างๆ ของแบรนด์ ทั้งสินค้า บริการ การตกแต่ง ฯลฯ

 

 

#เจ้าของแบรนด์ต้องเป็นนักสู้

แบรนด์จะประสบความสำเร็จได้อยู่ที่คน โดยเฉพาะคนที่เป็นเจ้าของแบรนด์ ที่ต้องเข้าใจและเข้าถึงทั้งตัวสินค้าหรือบริการของตัวเอง ตัวตลาด และตัวลูกค้า ที่สำคัญคือต้องอาศัยความสู้ไม่ถอยเพื่อขับเคลื่อนให้แบรนด์ดำเนินไปได้อย่างมีประสิทธิภาพ

 

#แบรนด์ต้องวางเป้าหมายที่ชัดเจน

เพื่อจะวางแผนการสร้างแบรนด์ที่ชัดเจน แบรนด์ก็ต้องมีเป้าหมายที่ชัดเจนด้วยเช่นกัน ไม่ว่าเป้าหมายนั้นจะเป็นยอดขาย การเป็นที่รู้จัก หรือเป้าหมายอื่นๆ ก็ตาม เป้าหมายจะกำหนดกลยุทธ์ให้กับแบรนด์

 

 

#แบรนด์ต้องมีการแบ่งระดับชั้น

 

แบรนด์ต้องสร้างความแตกต่างระหว่างลูกค้าประจำกับลูกค้าทั่วไป เพราะคนชอบความ exclusive และต้องการเลื่อนระดับชั้น การสร้าง membership หรือสร้าง platinum หรือ gold class จึงเป็นเครื่องมื