page created and managed by Kal & Co Consultant Co., Ltd.

February 28, 2018

Please reload

Recent Posts

Brand Experience

February 28, 2018

1/10
Please reload

Good Read

Good Design Must Call for Action

August 13, 2017

เอินพูดอยู่เสมอว่าการทำแบรนด์ ไม่ใช่แค่การออกแบบโลโก้ แพ็คเกจ หรือหน้าร้าน แต่มันคือการสร้างวัฒนธรรม ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์

แต่ไม่ใช่ว่าความสวยไม่สำคัญ แต่ที่สำคัญกว่านั้น... คือมีแค่ความสวย... ไม่ได้!!!!

การออกแบบแบรนด์ที่ดี (brand design) ต้องสื่อสารได้

สื่อสารกับใคร? ก็กับกลุ่มเป้าหมายของเราไงคะ

 

- - - - - - - - - - -

 

เอินเขียนบทความนี้ที่ประเทศอินโดนีเซียค่ะ เมื่อวันก่อนเอินได้นั่งรถผ่านป้ายโฆษณา property ชิ้นหนึ่ง ซึ่งสวย... สะดุดตาสุดๆ

น่าเสียดายที่ถ่ายรูปไม่ทัน (ขอโทษแฟนเพจด้วยค่ะ)

มีชื่อโครงการตัวใหญ่มากกกกกกก ที่ถูกออกแบบให้ตั้งอยู่บนผิวน้ำ มีเงาบนน้ำที่ช่วยเสริบรรยากาศเสียสวยมาก มีการคุมโทนสีให้ออกน้ำเงินเข้มๆ หรูหรา เห็นเงาของขอบน้ำและทิวเขาที่เบื้องหลังจางๆ(จางมากจนเกือบมองไม่เห็น) ตัดกับตัวหนังสือสีขาวที่บรรยายว่า เมืองในบริเวณทะเลสาบที่สวยที่สุด

ยอมรับว่าหน้าตาสวยถูกใจมากจริงๆ จนละสายตาไม่ได้เลย

แต่... สวย... แล้วไง!!!!

เมื่อมองต่อก็พบว่า... บ้านล่ะหน้าตาเป็นยังไง ทะเลสาบล่ะหน้าตาเป็นยังไง หรือไลฟ์สไตล์ที่จะได้รับล่ะ หน้าตาเป็นยังไง

พูดง่ายๆ ป้ายนั้นไม่สามารถทำให้เห็นสินค้า แม้กระทั่งการบอกใบ้ให้ลองจินตนาการก็ไม่มี ไม่ช่วยให้เห็นชีวิตของเราในบ้าน ในชุมชนนั้น

มันทำให้เห็นเพียงแค่ว่าคนออกแบบรสนิยมดีซึ่งไม่สามารถการันตีความสวยของบ้านได้เลย

สรุปคือป้ายโฆษณาสวย...​ แต่ปิดการขายไม่ได้! ไม่สามารถสร้างสิ่งที่เรียกว่า “call-to-action” หรือการกระตุ้นให้เกิด action ตามเป้าหมายที่วางไว้... ไม่ได้

 

- - - - - - - - - - -

 

เอินบอกกับลูกค้าเสมอว่าทุก content ทุกภาพ ทุกป้ายโฆษณา ต้องมีความหมาย ต้องมีเป้าหมายว่าจะให้เกิดอะไรบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นการสร้างการรับรู้แบรนด์ (awareness) การขาย (sale content) หรือแม้กระทั่ง การแบ่งปันความรู้ (knowledge sharing) เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างแบรนด์และสาวก ให้เกิดคุณค่ากับแบรนด์ (brand value)

การออกแบบ... ถึงสวยงามแค่ไหน ถ้าไม่สามารถสร้าง call-to-action ตามจุดประสงค์ได้ ก็ไม่มีประโยชน์

เหมือนเราเจอคนสวยยืนข้างๆ ก็มอง.. เออๆ สวยเนอะ วางตาไม่ได้เลย แล้วคนสวยคนนั้นก็เดินจากไป โดยที่เราไม่รู้ว่าเขาเป็นใคร แน่นอนว่าถ้าเป็นคนจริงๆ เราก็อาจเดินเข้าไปขอเบอร์

แต่ในความเป็นจริงของการทำแบรนด์ เราจะรอให้ลูกค้าเดินเข้าหา... เป็นไปได้... แต่ยาก!

คนสวยจึงต้องสื่อสาร ต้องพูด ต้องคุย ให้คนรู้จักชื่อเสียงเรียงนาม ต้องแจกนามบัตรไว้ให้คนติดต่องานได้ง่ายๆ หรือต้องทิ้งข้อความบางอย่างไว้ให้คนจดจำ หรืออาจมอบของขวัญบางอย่างไว้ให้ประทับใจ

นี่ต่างหาก... คือการออกแบบแบรนด์ที่มีคุณค่า

 

 

- - - - - - - - - - -

I say it because I care,
KALYAKORN
Line At: @kalyakorn
www.kalyakorn.com

#ที่ปรึกษาแบรนด์ดิ้งและการออกแบบ
#BrandConsultant #DesignConsultant

Please reload

Follow Us